Alimentation
Publicité aux enfants
Protéger les enfants des stratégies de l’industrie alimentaire.
Le marketing alimentaire influence les connaissances, les préférences et les comportements alimentaires des enfants.
L’industrie alimentaire profite de la vulnérabilité des enfants pour les fidéliser, ce qui nuit à leur santé. En effet, la grande majorité des aliments et boissons promus auprès des enfants ne contribuent pas à la saine alimentation.
Ce que la loi prévoit
Au Québec, depuis 1980, la Loi sur la protection du consommateur (LPC) indique que « nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treize ans ». Cependant, les enfants du Québec ne sont pas entièrement protégés des intérêts commerciaux de l’industrie alimentaire.
Au Canada, malgré le dépôt de projets de loi, le marketing qui cible les enfants n’est toujours pas encadré. Le Collectif Vital fait partie de la Coalition Arrêtons la publicité aux enfants.
Publicité de marque
La publicité de marque est utilisée pour promouvoir des entreprises ou leurs produits par l’utilisation d’éléments distinctifs de la marque, comme un nom, un logo, un personnage ou un slogan.
Nos quatre études de cas décortiquent les stratégies de publicités de marque des différentes catégories d’aliments.
Exceptions de loi du Québec
Devant la persistance de publicités destinées aux enfants au Québec et l’intention du gouvernement canadien d’instaurer une loi pour encadrer la publicité d’aliments visant les enfants, le Collectif Vital a réalisé un état de la situation au Québec de l’automne 2018 au printemps 2019.
Cet état de la situation concerne :
- les commerces de détail alimentaire
- les restaurants rapides et familiaux
- les lieux et événements familiaux
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